【本日の紹介図書】
週間東洋経済2009.12.5号 690円
『知られざる世界企業の全貌ディズニーの正体 』

　キャラクタービジネスは　「テレビ主導」と「商品主導」の２つに分けることができます。
　テレビ主導とは、コミック作品等で人気の出たキャラクターをテレビで放映し、商品化していく方法です。
　商品主導とは、店頭を飾るキャラクター自体がメディアとなり売上を伸ばしていく方法です。
　例として、ハローキティ、リラックマがあります。

　当然、テレビ主導の方は、テレビ離れにより売上が落ち込んでいるそうです。

　なお、売れ筋と売れない筋の二極分化も進んでいます。
　流通業界のチェーン化、寡占化が進むにつれ、売上が予測しやすい定番キャラであるポケモンやアンパンマンなどへの集中化現象も見られているようです。

　ディズニー商品はどうかというと「くまのプーさん」「ミッキーマウス」は毎年売上ベストテンを維持しています。

　ディズニーについては、商品開発部門と複数のメディア部門の協力による相乗効果が強みになっているようです。

　キャラクター商品が売れるためにはキャラクターの持つ世界観、物語性が大きな要因となります。

　ディズニー商品についてはさらにテーマパークにおけるリアルな場での思い出を想起させる力を持っていますのでこれも大きな購買要因となっているようです。

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